巴黎奥运比赛正在汹涌澎拜地进行着萝莉 在线，这是初度竣事男女训诲员数目皆平的奥运会。开幕式上10位法国女性雕像迟缓腾飞的画面还绝难一见在目，在赛场以外，对于女训诲员化妆的话题却激发一连串争议。

英国阐明员鲍勃·巴拉德和中国指摘员杨毅先后因在阐明中评价女训诲员化妆，激发公众热烈起火。现在，鲍勃·巴拉德已被东家Eurosport从奥运阐明名单中革职。

伴跟着女性训诲员在各大赛事中的积极参与和出色发达，公众对她们的好意思妆、配饰及服装等的关心度也权贵升迁。奥运冠军杨倩、黄雨婷的发夹，乒乓球女单冠军陈梦的乒乓拍子项链，蹦床训诲员刘灵玲的口红等均一度成为热卖单品。

好意思妆品牌尖锐地捕捉到了这个转动，在奥运赛场上发起了“灿艳较量”。宝洁、娇兰、丝芙兰等都在这次奥运会上插足资源。好意思国歌手Rihanna创立的好意思妆品牌Fenty Beauty成为巴黎奥运会高等息争伙伴，更是将好意思妆和体育的交融推向新高度。那么，这些好意思妆品牌如何借力奥运东风？

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女训诲员化妆引争议，好意思妆品牌嗅到商机

赛场上的比赛正酣。在这届问候女性力量、倡导性别对等主题的巴黎奥运会上，一场对于女性训诲员化妆的争议也在赛场外伸开。

英国阐明员鲍勃·巴拉德在澳大利亚女子4×100米解放泳骁勇队夺冠后称：“女选手们刚刚抑制了这场比赛。你知说念女东说念主都是什么样的，（她们）饱食竟日地闲荡、化妆。”这番言论立即激发了公众起火，随后，鲍勃·巴拉德被从阐明团队中革职。紧接着，中国篮球指摘员杨毅在阐明中国女篮比赛时，也提到了女训诲员化妆的问题，相似引起了平素争议。

随后，在奥运女足比赛中，刘畅和林梦鸽两位女性阐明员也就该话题进行了筹划：“球员对好意思的追求无可厚非，是自我的一种抒发样式……莫得任何根由不错去评价她。”

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畴前，东说念主们多数合计训诲员应该专注于比赛本人，但这种不雅念正在悄然转变。曾屡次在国内赛事中获取100米栏世界冠军的吴艳妮，因张扬的个性和简略妆容被称为“网红训诲员”，中国女篮队员李梦曾经因好意思甲登上热搜。

一个趋势正在透露：训诲员不再只是是赛场上的竞技者，亦然个性与个东说念主魔力的抒发人。这些训诲员们也在用收货告诉环球，“好意思力”不错并行。

“以前环球看待田径训诲员就必须素面朝天。”吴艳妮在某次赛后恢复化妆争议时暗意，“环球都有爱好意思的权柄，你不行劫夺别东说念主爱好意思的权柄。每一场比赛不管好与坏，我都会把我方打扮得好意思好意思的。”

与此同期，性爱镜头好意思妆品牌也尖锐地捕捉到了这一阛阓变化，纷纷尝试将体育与好意思妆相集中，创造新的营销样式。

在杭州亚运会上，两大国产好意思妆品牌花西子和毛戈平同期成为官方彩妆用品及化妆职业供应商，它们通过东方好意思学见识生效劝诱了各人的视力。而在四年一度的奥运会赛场上，好意思妆品牌的身影更是无处不在。开幕式上，LVMH集团的“硬广”让东说念主印象潜入，其旗下好意思容零卖商丝芙兰是奥运圣火传递的息争伙伴。此外，阔绰好意思妆品牌娇兰（Guerlain）以金牌为灵感，推出了“不凡黄金”影相展。

图片源流：娇兰官网截图

由好意思国流行歌手Rihanna创立的好意思妆品牌Fenty Beauty则成为本届巴黎奥运会和残奥会的高等息争伙伴，该品牌为600名奥运会志愿者提供化妆居品。值得贵重的是，Fenty Beauty与LVMH同属奥运息争伙伴中的第二级别，仅次于顶级全球息争伙伴。

除了援手奥运会，好意思妆品牌还通过援手训诲员和国度队的样式积极参与其中。举例，Milani、Glossier和吉列等品牌已签约训诲员当作2024年的品牌大使。与中国国度跳水队息争长达十余年的国货好意思妆品牌当然堂，本年第4次陪同训诲员们出征奥运。毛戈平品牌则成为中国国度队在巴黎奥运会的官方好意思妆职业供应商，并相配推出了“盛彩之光”系列居品。

训诲员带货好意思妆，体育营销性价比如何？

联统统据炫耀，中国好意思妆行业现在的阛阓限制照旧攀升至5169亿元，竣事了6.4%的年增长率。同期，好意思妆零卖额也达到了4142亿元。为在阛阓中脱颖而出，好意思妆品牌正积极寻求翻新旅途，寻找翻新的随意口，其中之一即是与体育产业的联名息争。

全球赛事对品牌的曝光量无庸赘述。“好意思妆品牌通过进入体育规模，具有庞大的后劲来扩大自身的品牌影响力并升迁居品销量。通过与体育界的联动，好意思妆品牌简略征战新的阛阓规模，劝诱更平素的销耗群体，竣事品牌价值的增长。”头豹筹划院分析师郝文玥在继承《逐日经济新闻》记者采访时暗意。

2023年，Rihanna就曾在超等碗好意思式足球中场秀饰演中，有益用一款Fenty Beauty居品补妆。行为抑制后，Fenty Beauty的谷歌搜索量高涨了833%，成为当晚搜索量第四大的话题。字据Launchmetrics的请教，超等碗工夫对Fenty Beauty的说起，在前12小时内共产生了560万好意思元的媒体曝光价值(MIV)。

辽远好意思妆品牌也积极探索通过援手训诲员的样式，寻找与其品牌形象和理念相契合的训诲员代言东说念主，以期塑造和空隙其生意形象。杨倩、谷爱凌、惠若琪等多位中国明星训诲员都曾代言过好意思妆居品。

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“我思打造一个包容世界各地东说念主们的好意思容品牌。我但愿每个东说念主都能感受到灿艳、被招供和被赋予力量。”正如Rihanna所说，如今的审好意思变得愈增加元化。训诲员所展示出的充满力量的健康自信好意思成为审好意思新潮水，这一行变，为好意思妆品牌提供了新机遇。

与此同期，训诲员带货也成了新趋势，比赛现场成为训诲员们的“直播间”。举例，在东京奥运会上，中国女子蹦床选手刘灵玲不仅在赛场上发达出色，夺得了银牌，她使用的植村秀口红也因此一炮而红，致使一度断货。

然而，体育和好意思妆跨界息争的生效不仅需要翻新和创意，还需要好意思妆品牌对阛阓和训诲员的深入相识和精确定位。

郝文玥以谷爱凌为例称，训诲员的个东说念主魔力和正面形象，对于股东联系产业发展和升迁社会价值不雅念具有紧迫作用。

广州麻尚会生物科技有限公司独创东说念主陈来成合计，相对于顶流文娱明星代言用度腾贵且容易“塌房”，体育训诲明星相对相比安全。但他也领导，体育明星热度基本上执续时辰相比短，思依靠体育明星打流量，需要快速跟进，同期也需要快速退出。

郝文玥也暗意，公众对训诲员的固有成见、训诲员发达的不信托性以及事业活命的顷刻性，都是品牌在进行训诲员援手时需要研究的要素。品牌需要关心援手关系的可执续性，审慎评估训诲员的后劲和阛阓价值，以制定合理的始终息争计谋，确保品牌投资简略带来始终且富厚的呈报。

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